...

--------------------------------------------------
Note added at 10 mins (2011-04-20 21:04:01 GMT)
--------------------------------------------------

на которые была ссылка ранее

Судя по всему, это магазины, показатели которых ранее использовались как valeurs de référence

Контрольная группа (Control group) – группа, часть респондентов, не подвергаемых экспериментальным воздействиям.
Экспериментальная группа (Experimental group) – специально отобранная часть респондентов, подвергаемых экспериментальным воздействиям.
http://infosystems.ru/library/slovar_ais_1218/slovar_marketi...

Похоже, речь о магазинах, на сравнительном анализе деятельности которых делаются определённые выводы относительно эффективности маркетинговых решений. "Наш" магазин видимо входит в экспериментальную группу. А "magasins référents" составляют так называемую контрольную группу, в соотношении с которой и проявляется эффективность тех же продаж.

Вы случайным образом разбиваете все ... магазины на две группы: контрольную и экспериментальную. Обе группы по возможности должны быть эквивалентными во всех аспектах, то есть иметь одинаковое количество больших и малых магазинов, расположенных и в центре, и в пригороде, и т.п. Определяете объем продажи ... за какой-то период времени в магазинах обеих групп. Затем только в магазинах экспериментальной группы определенным одинаковым образом меняете месторасположение ... и спустя установленное время вновь определяете (измеряете) объем продажи ... в магазинах обеих групп. По результатам данного эксперимента определяем влияние месторасположения ... на прилавке на объем их продаж. Таким образом, разница в изменениях объема продаж в контрольной и экспериментальной группах характеризует влияние на изменение объема продаж ... (зависимая переменная) их месторасположения на прилавке магазина (независимая переменная).
http://www.bci-marketing.aha.ru/content/eksperimenty-i-ikh-r...